sbc
10 בנובמבר 2008

ממשבר עולמי-לשיווק משבר: שיווק לא קונבנציונלי, לפעול אחרת- להשיג יותר בשנים האחרונות אנו עדים לשינויי תפיסה אסטרטגיים של השיווק. מהמוצר אל הלקוח, אל התועלת הנתפסת, אל ערך הלקוח, אל התרומה לסגנון החיים וחוויית הלקוח. איננו מוותרים עדיין על מיצוב המותגים וניהולם, אך גם כאן שם המשחק הוא גמישות, ניידות ,בידול ושינוי. הבידול הופך קטר המושך את הרכבת כולה עם תיאוריות "הזנב הארוך" המחייב פנייה לנישות קטנות, ותיאוריית "האוקיאנוס הכחול" המחייב להמציא כל הזמן מחדש את השוק שלך עם בידול חדשני המשאיר את המתחרים מאחור,ועוד. בוועידה ניסו לגעת בחלק מהתפיסות, הטכניקות, האסטרטגיות המשנות את פני השיווק לבלי הכר. שידור ישיר של פאנל בכירים "פירוק שוק ההמונים": האינטרנט, שיווק אחד לאחד, שיווק ללא חנות, פנייה אישית - לאן? בהנחיית מר אליעוז רבין ובהשתתפות ריקי דרורי (google), אחיה פריד (AIG), אילן בירן (בנק לאומי) ואיתמר אלטלף (פלאפון)